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椰樹椰汁,污到違法?無數網友在罵,但可能都沒罵到點上

大家周末過得咋樣啊?

不管你過得咋樣,椰樹集團應該是挺慌的,涉嫌虛假宣傳,被頂到了微博熱搜。

這幾天都討論得很熱鬧。

椰樹的廣告其實一直受到爭議,健君相信,很多健友們也是從小看到大的……

還記得當初你第一次在電視上看到這個廣告的時候,是什麼心情嗎?

摸著良心說,這是不是你看的的最認真的一個廣告?

就沖這廣告,健君就覺得他們被投訴虛假宣傳、低俗營銷,真是一點都不冤枉……

哦,以免大家周末忙於擼鐵沒看到新聞,健君來解釋一下:「虛假宣傳」主要是一句廣告詞引起的。

椰樹的廣告詞是「我從小喝到大。」

只看文字是不是感覺也沒啥?但是配上圖片,那就是另一回事兒了:

所以你從小喝到大的到底是啥?

之前健君就不好意思說,擔心被人說自己想法低俗才瞎聯想。但是這次才發現,不是健君思想污,明明所有人都會想歪!就是椰樹他們廣告故意這樣誤導的!他們就是想說自己的椰汁可以豐胸!

從視頻廣告,到海報宣傳,不僅幾乎就明說豐胸,擦邊球也打的各種明顯。

說起來那張海報最亮眼的模特還是我們熟悉的「大嫂」徐冬冬,之前健君還為大家介紹過,這位的身材,更是容易讓人想歪……

所以這時候被人質疑虛假宣傳,真的是一啄一飲,自有天數啊。

有的網友不惜以身為例,描述多年使用體驗

也有專業機構分析椰樹椰汁的成分,證實:沒有任何豐胸成分。

說起來,丁香醫生還解釋過,胸部大小這事兒:三分天註定,七分靠運動,剩下九十分看青春期發育。其它手段作用都不大行……

而椰樹集團怎麼回應呢?

「我們才沒有說豐胸,都是你們自己瞎想。」

哈?當我們都是傻子嘍?

如果你去過海南旅遊,就會知道這種申辯是純粹胡扯,海南街頭隨處可見這種扎眼的廣告:

這甚至是海南廣告的特色……

比如當地的另一個品牌海馬貢酒,廣告語就是:

「喝了海馬貢酒,誰的老公馬都好。」

「海馬貢行,我老公更行。」

……

海南廣告就這麼牛逼,就這麼硬核!

說出來你可能不信,當初青島啤酒去了海南,廣告都是「來一炮,爽到底!」你體會一下海南廣告文化……

說到這里,可能大家會感到有些迷惑:既然這廣告放這麼多年了,為什麼現在才突然被推上風口浪尖呢?

說到底,其實是社會環境、傳播媒介和整體風氣已經變化了。

廣告做成這樣,看上去只是簡單的低俗、虛假宣傳的問題。但問題其實比這要嚴重的多。

這廣告引起這麼大范圍的惡評和反彈,並不是說社會風氣變保守了,而是女性意識覺醒,以及大眾審美提高。

正因為女性意識覺醒,所以更難以接受這樣物化女性的廣告,「女性的價值就在於身材、胸部,胸部發育好就是好女人,不然就是有身材缺陷的女人。」這廣告沒有明說,但潛在邏輯就是這樣落後。

另一點在於審美,性感不好,不受歡迎嗎?

當然不是!

椰樹的廣告受到惡評不是因為性感,而是「低俗」,因為本身的價值觀落後,對女性缺乏真正的尊重,所以表現方式明顯簡單粗暴,流於惡俗。

歸根究底,是出發點就是惡的。而惡,無法催生出美。

這別提這種廣告對下一代的潛在不良影響,讓兒童過早性成熟的危害,可堪憂慮。

如果這股風氣不進行遏制,誰知道他們後面的廣告會是什麼樣?會不會有更多的公司做出類似的行為?

所以,在健君看來,這次無數網友們周末都不休息,使勁懟椰樹的廣告,真的是非常有價值的一件事,絕非無事生非。一定不能讓他們這麼矇混過去。

盡管椰樹曾取得非常棒的榮譽,健君也確實覺得很好喝,我們都不希望他真的直接蒙受巨大損失一蹶不振,但他們的這種作為確實是「惡行」,非懟不可,最好懟到他們意識到問題去改正,懟到其他品牌商引以為戒。

椰樹在被網友進攻的時候,吸取那些可能污到違法的公告的教訓,上線了一個新的廣告,廣告詞還是「白白嫩嫩,我從小喝到大。」但是內容上確實變成了「和諧版」。

但是目前很難確定這是迷途知返,還是應急公關,仍舊需要等待工商局調查結論,以及觀察他們的後續表現。

我們都知道,一個如此大的集團,要糾正多年的整體營銷策略絕非易事,但這種改變一定是必要的,非改不可的!